Suivi des conversions avec le Meta Pixel

Nous allons voir dans ce tutoriel le suivi de certaines metrics (vue d’offre, ajout panier, achat) mais il est important de préciser que le Meta Pixel n’a pas vocation à remplacer un vrai outil d’analyse tel que Google Analytics par exemple.

Le principal avantage de l’ajout d’un Meta Pixel sur sa boutique est le suivant : enrichir l’algorithme Meta afin d’optimiser vos futures campagnes publicitaires.

Vous ne prévoyez pas de faire des campagnes publicitaires de suite ? Nous vous conseillons tout de même d’installer le Meta Pixel même si vous projetez de lancer une campagne d’ici 6 mois par exemple. En effet, cela va permettre de collecter des données durant plusieurs semaines/mois et ainsi faire en sorte que l’algorithme connaisse au mieux votre audience.

⚠️ Il est nécessaire pour suivre ce tutoriel d’avoir envoyé au support le code correspondant à son Pixel (ou de l'avoir installé sur votre boutique via votre propre GTM).

1. Rendez-vous sur le tableau de bord Meta, là où vous avez configuré votre Meta Pixel. Cliquez sur Paramètres puis Ouvrir l’outil de configuration d'événements.

2. Copiez-collez ensuite l’url complète de votre boutique cadeaux dans le champ et cliquez sur Accéder au site Web.

3. Une page va s’ouvrir menant à votre boutique et une fenêtre va apparaître : c’est le configurateur d’évènement Meta. (Considérez qu’un événement est en fait un type d’action sur votre boutique : clic sur “ En savoir plus ”, clic sur “ Offrir ”, achat, etc.) Cliquez sur le bouton Suivre un nouveau bouton.

4. Cliquez ensuite sur le bouton de votre boutique que vous souhaitez suivre. Dans notre exemple, nous allons commencer par le bouton En savoir plus.

5. Ensuite, sélectionnez le bon type d’événement, ici cela correspond à Vue de contenu. Cliquez ensuite sur Confirmer.

6. Sélectionnez ensuite Ne pas inclure la valeur et cliquez sur le Confirmer (ici nous cherchons simplement à connaître le nombre de vues réalisées par chaque offre, il n’y a pas de valeur à entrer, nous verrons plus loin dans ce tutoriel comment gérer la valeur).

7. Votre bouton est désormais configuré pour être suivi et Meta est capable de détecter tous les boutons du même type (voir le petit œil dans un cercle vert) afin que vous n’ayez pas à répéter l’opération pour chaque offre !

8. Nous allons suivre un nouveau bouton cette fois. Cliquez sur Suivre un nouveau bouton et ensuite sur le bouton Offrir.

9. On va considérer que le clic sur le bouton Offrir est un ajout panier pour Meta. Donc sélectionnez le type Ajout au panier. Sélectionnez ensuite Choisir la valeur sur la page et la devise correspondant à votre boutique (ici l’Euro). Il ne reste ensuite plus qu’à cliquer sur la valeur de la page (ici 75,00 €) pour indiquer à Meta où est la valeur de l’offre.

10. Pour vérifier que la valeur est bien prise en compte, vérifiez que la valeur inscrite ici correspond à la valeur de l’offre sélectionnée et cliquez sur Confirmer pour valider.

11. Dernier exemple : le suivi des achats. Il faut sélectionner Achat dans le type d’événement puis Choisir la valeur sur la page, la bonne devise et enfin sélectionner la valeur totale de l’achat. Cliquez enfin sur Confirmer pour valider votre suivi.

Une fois tous ces paramétrages réalisés, vous n’aurez plus qu’à vous rendre sur l’écran de configuration des Sources de données. Vous serez automatiquement sur Vue d’ensemble et ici vous pourrez voir les différents événements.

⚠️ Entre le paramétrage et la réception des données sur la vue, il peut se passer un délai d’une heure parfois.